锋线人物
托马斯－米德霍夫博士
9月27日——29日，上海《财富》论坛成为全球关注的焦点。与《财富》母公司时代华纳集团并列全球500强的媒体集团德国贝塔斯曼集团总裁托马斯－米德霍夫博士也来到中国出席这次全球盛会。与时代华纳和索尼公司不同，贝塔斯曼是一个最国际化的媒体集团，她的口号是“全球媒体王国（MediafortheWorld）”。那么，在因特网火爆全球并对传统产业尤其是传播产业形成巨大冲击和影响的时候，贝塔斯曼怎么看待因特网并将采取怎样的因应策略。记者就此采访了贝塔斯曼集团总裁托马斯－米德霍夫博士。
对于网络，我认为“速度比规模更重要”，米德霍夫博士说：作为全球媒体王国，Internet是贝塔斯曼21世纪的发展支柱。
Internet的出现改变了一切，同时，它也形成了一个挑战。米德霍夫博士认为，Internet对于媒体具有双重影响，首先是Internet占用人们使用媒体的时间越来越多，据了解，在美国，人们使用AOL的时间开始比CNN多，在AOL，一个上网的用户使用网络的时间每个月平均可以达到24小时；其次是传统媒体内容的数字化和数字化地被传输使得其传输效率更高，也更灵活；在因特网时代，贝塔斯曼将一如既往地发展传统业务，同时，贝塔斯曼将把Internet融入传统业务，Internet将首先成为一种补充，并达到与传统业务的有机融合。举个具体的例子，例如，贝塔斯曼已经把兰登书屋的旧书实现数字化，这样，出版商和书店可以根据顾客的需要印书，并专门为某一读者（如可通过巴诺网上书店）传送，这样，数字化的旧书可以在48小时之内到达读者手中。
谈到贝塔斯曼在因特网时代的因应策略，米德霍夫博士称贝塔斯曼将积极冲锋。他说，在网上图书销售上，亚玛逊只是先跳了一步，但是，它不会走得太远，贝塔斯曼将很快跟上去。据称，贝塔斯曼已经成为世界第二大的E－Commerce公司，并将很快成为第一位的公司。
那么，传统的媒体行业将发生怎样的变化？贝塔斯曼预计，到2000年，传统的媒体行业如出版社、印刷、图书俱乐部等产生的销售额将由占总收入的65％下降为55％，而电子媒体如音乐、电影电视、多媒体产业所带来的销售额将由占总收入的35％提高到45％。正是出于这样的考虑，贝塔斯曼才把21世纪的主要发展方向定作因特网：在一如既往地发展传统业务的同时，贝塔斯曼将把Internet融入传统业务，Internet将首先成为一种补充，并达到与传统业务的有机融合。
对于这样一个全球媒介巨头公司来说，贝塔斯曼的定位表明，一个全新的媒体运营时代的到来。米德霍夫博士的一句“网络，速度比规模更重要”似乎正击中了网络时代全新经营的要义。
本报记者 曹培红托马斯－米德霍夫博士：
现年45岁，生于德国杜塞尔多夫，在德国明斯特大学学习企业管理，并于1979年获得该大学的工商管理硕士学位。1980－1983年，他在明斯特销售学院任助理研究员。1984－1985年，在其家族的公司——米德霍夫有限公司，任市场和销售经理，在远东和希腊建立了国外生产基地。他在1986年进贝塔斯曼公司前在萨尔布吕肯大学获得博士学位。博士论文内容为：信息技术和新多媒体部门的规划问题。
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